Lors de la refonte d'un site WordPress, de nombreux propriétaires craignent de perdre le référencement acquis avec le temps. En effet, un changement d’apparence, de structure ou de contenu peut perturber le classement d’un site sur les moteurs de recherche, affectant ainsi son trafic et sa visibilité. Heureusement, avec une planification minutieuse et quelques bonnes pratiques, il est tout à fait possible de conserver, voire d’améliorer, votre SEO au cours de la refonte. Voici les étapes clés pour réussir une refonte WordPress tout en préservant votre référencement.

Faites un audit SEO de votre site actuel

Avant de lancer la refonte, réalisez un audit SEO approfondi de votre site actuel. Identifiez les pages qui génèrent le plus de trafic, les mots-clés importants et les backlinks de qualité. Cet audit vous donnera une vue d’ensemble des points forts de votre référencement et des éléments à conserver.

• Listez vos pages clés : Priorisez celles qui ont les meilleurs classements et taux de conversion.
• Notez les mots-clés : Identifiez les mots-clés importants pour chaque page, afin de maintenir la cohérence lors de la refonte.
• Repérez les backlinks : Notez les pages qui reçoivent des liens externes de qualité ; ces pages doivent être redirigées correctement pour éviter la perte de SEO.

Maintenez les URL importantes

L’un des aspects les plus importants pour préserver votre SEO lors de la refonte d’un site est de conserver les URL clés. Si possible, essayez de garder les URLs principales identiques, surtout pour les pages qui attirent le plus de trafic.

Si des changements d'URL sont nécessaires, vous devrez créer des redirections 301. Cette méthode indique aux moteurs de recherche que l'ancienne URL a été déplacée de façon permanente vers une nouvelle URL, transférant ainsi l’autorité de la page d'origine vers la page de destination.

• Évitez les changements d’URL inutiles : Chaque modification augmente le risque de perdre du SEO.
• Utilisez des redirections 301 pour les pages modifiées : Assurez-vous que toutes les anciennes URLs redirigent vers les nouvelles pages correspondantes, de manière logique et organisée.

Travaillez la structure et l’architecture du Site

Lors d’une refonte, il peut être tentant de repenser complètement la structure du site. Cependant, un changement brutal de l’architecture peut désorienter les moteurs de recherche et affecter négativement le SEO. Tentez de garder une hiérarchie de pages simple et logique, tout en veillant à ce que les pages importantes soient accessibles en quelques clics.

• Simplifiez la navigation : Optez pour une navigation claire qui favorise le parcours utilisateur.
• Gardez une structure URL cohérente : Les URLs en cascade (par exemple, /categorie/sous-categorie/produit) sont généralement bien perçues par les moteurs de recherche.
• Utilisez des liens internes : Lors de la refonte, assurez-vous que vos pages les plus importantes sont bien interconnectées pour optimiser leur indexation.

Mettez à jour le contenu en conservant les mots-clés

Une refonte peut être l'occasion de rafraîchir le contenu de votre site. Toutefois, si certains textes ont permis de générer un bon référencement, veillez à conserver les mots-clés principaux et les éléments SEO importants.

• Révisez et optimisez le contenu : Mettez à jour les textes en gardant les mots-clés stratégiques. Profitez-en pour améliorer la lisibilité et l’attrait du contenu.
• Mettez à jour les balises SEO : Titre, méta-description, et titres H1/H2 doivent conserver une cohérence avec les mots-clés initiaux.
• Vérifiez les images et leurs balises alt : Assurez-vous que toutes les images importantes ont une balise alt descriptive et contiennent des mots-clés pertinents.

Testez en pré-production avant la mise en ligne

Avant de déployer la nouvelle version, testez votre site dans un environnement de staging (ou préproduction) pour repérer les erreurs éventuelles sans impacter votre site en ligne.

• Analysez la vitesse de chargement : Assurez-vous que le nouveau design n’alourdit pas le temps de chargement. Un site rapide améliore non seulement l’expérience utilisateur, mais aussi le SEO.
• Vérifiez les liens : Assurez-vous que toutes les redirections fonctionnent correctement et qu’il n’y a pas de liens brisés.
• Contrôlez les balises et le balisage des données structurées : Assurez-vous que toutes les balises et données structurées sont en place pour optimiser votre SEO dès le lancement.

Utilisez Google Search Console et suivez la performance

Une fois la refonte mise en ligne, utilisez Google Search Console pour repérer les éventuelles erreurs d’indexation ou les problèmes de performance.

• Soumettez le nouveau sitemap : Cela aide Google à explorer votre site et à indexer les nouvelles pages.
• Surveillez les erreurs 404 : Vérifiez régulièrement que les anciennes URLs sont bien redirigées vers les nouvelles, et que vous ne perdez pas de trafic à cause de liens brisés.
• Suivez l'évolution des mots-clés et du trafic : Analysez les performances SEO pour vous assurer que votre site conserve, voire améliore, son positionnement.

La refonte d'un site WordPress est une occasion de rafraîchir votre présence en ligne, mais elle doit être planifiée pour préserver le SEO acquis. En suivant ces étapes – de l’audit initial aux tests avant mise en ligne – vous limiterez les risques de perte de position et renforcerez la performance de votre site. Bien anticipée, la refonte peut même devenir un levier pour optimiser encore plus votre référencement et attirer davantage de visiteurs.