Comment connaître et analyser son SEO sur Google ?

Définition du SEO et son importance pour la visibilité en ligne

Selon Google, le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel en français, "consiste à aider les moteurs de recherche à interpreter votre contenu" de plus il "aide les internautes à trouver votre site et à décider s'ils doivent y accéder ou non". En sommes, le SEO va définir la réputation de votre site internet, c'est cet ensemble de techniques gratuites qui va faire en sorte que votre site va être visité ou non. Les moteurs de recherche ne se baserons pas uniquement sur la qualité graphique de votre site, mais aussi sur la qualité des données de celui-ci. Les informations que ce site transmet sont-elles interessantes ? Le site est-il bien structuré ? Etc... voici comment le référencement marche et en se basant sur la documentation officielle voici comment les algorithmes de Google marchent.

Présentation des enjeux d'une bonne analyse SEO

Selon Agorapulse, en 2022, Google c'est 90% des parts de marché mondial des recherches en ligne, 99 000 recherches par secondes, 8.5 millions par jours, 92.8 milliards d'utilisateurs actifs par mois et permis ceux-ci 90% clique un résultat en première page des résultats. C'est pourquoi analyser, connaître et améliorer sa stratégie SEO est un point important pour positionner son site en haut des résultats de la page SERP (Search Engine Result Page). Dans cet article vous allez découvrir comment analyser votre stratégie SEO afin de le rendre "parfait" aux yeux des moteurs de recherche.

Comment réaliser un audit SEO complet

Analyse technique de votre site

Vérification de l'indexation et du crawl

Dans un premier temps essayons de comprendre comment marche le processus d'indexation d'un site. Dans un premier temps le robot de Google (appelé Googlebot) va parcourir le contenu de tout les sites web qu'il a à disposition en suivant les liens pour découvrir de nouvelles pages, c'est ce qu'on appelle le crawl. Par la suite Google va traiter le contenu de votre site, c'est à dire que le robot va se mettre à la place d'un utilisateur standard qui charge le JavaScript et le CSS pour voir à quoi ressemble votre page, ce qui est interessant à ce moment là est de savoir si votre contenu est lisible et s'il charge rapidement ou non. Les algorithmes de Google, prendrons par la suite les pages jugées pertinentes pour les ajouter à l'index de Google et enfin lorsque vous faites une recherche dur Google, celui-ci va classer les pages indexées selon la pertinence de leur contenu.

Afin de vérifier l'indexation de votre site internet, il existe un outil gratuit et simple d'utilisation nommé Google Search Console. Grace à cet outil, vous pouvez voir le nombre de pages indexées sur votre site internet, les pages exclues de l'index et les raisons, etc...

Si vous vous apercevez que le robot de Google n'indexe pas certaines de vos pages stratégiques (par exemple des pages de services), utilisez Google Search Console et des outils comme Screaming Frog pour détecter les problèmes rencontrés.

Enfin, il est parfois utile d'aider Googlebot pour qu'il trouve les pages les plus importantes de votre site pour qu'il les mettent en avant, pour ceci vous devez optimiser le contenu de celles-ci, implémentez des liens internes et surtout n'oubliez d'utilisez les attributs de lien (nofollow, sponsored, ugc, etc...) judicieusement.

Audit de la structure du site et des URLs

La structure de votre site internet est un point déterminant pour le SEO, celle-ci va jouer sur la fréquence d'indexation de vos pages.

Voici quelques point qui vont vous permettre d'améliorer votre position sur les moteurs de recherche :

1. La profondeur : il est recommandé d'avoir une "profondeur maximale" c'est à dire un nombre de clics maximal avant d'atteindre une information, de 3 à 4 clics depuis votre page d'accueil

2. Les "silos thématiques" : il s'agit ici de regrouper les contenus par thématiques, en utilisant des liens internes et une structure logique

3. Le ratio "pages importantes/ secondaires" : il faut faire attention à ce que les pages "importantes" (par exemple celles présentant des services) ne soient pas "noyées" dans une masse de contenus secondaire

Mais comment analyser facilement ces points ? Il existe des outils spécialisés qui vous facilitent la tâche, comme Screaming Frog, qui peut vous générer un rapport de "crawl depth", grace à celui-ci vous pouvez détecter votre contenu crucial qui est au delà de 3-4 clics de la page d'accueil. D'autres outils comme Google Analytics ou SEMrush peuvent vous permettre de voir quelles pages vous apportent plus de traffic, lesquelles convertissent le plus d'utilisateurs en prospects et grace à ces informations vous pouvez connaitre vos pages "importantes".

Pour résoudre un potentiel soucis de profondeur, vous pouvez soit ajouter des liens directement en page d'accueil à l'aide d'un call to action (CTA) ou alors revoir votre menu pour amener l'information en un seul clic.

Analyse des temps de chargement et de l'expérience mobile

Le saviez-vous, selon Google, 53% des visiteurs sur mobile quittent une page si elle met plus de 3 secondes à charger, c'est pour ça que vous avez besoin d'un site rapide sur desktop (ordinateur) et sur mobile ! De plus, Google pénalise les sites lents, vous pouvez voir si votre site est pénalisé par sa lenteur sur Google Search Console en lisant l'indicateur "Performance". Si cette valeur n'est pas bonne vous devez analyser les resources lourdes de votre site, ces resources sont celles qui mettent longtemps à charger et donc qui bloquent le rendu de votre page, il peut s'agir de scripts JavaScript, de feuilles de style CSS ou encore d'images.

Pour voir ce qui met du temps à charger sur votre site internet, utilisez tout simplement votre navigateur, en effet, ils intègre tous des outils d'analyse qui vous permettent de voir combien de temps vos resources mettent à charger.

Maintenant que vous savez comment optimiser votre site internet, assurez-vous que son utilisation est fluide sur mobile. En 2023, plus de la moitiés du trafic web mondial s'est fait sur un smartphone et 75% en France. Google va mettre en avant votre site s'il est responsive, si ses performances sur mobile sont bonnes. Faites attention, un téléphone est moins puissant qu'un ordinateur, si votre site a de bonnes performances sur ordinateurs ça ne veut pas dire que ça va être de même sur smartphone. Vérifiez vos analyse Google Search Console sur ordinateur mais aussi sur smartphone.

Audit du contenu et de son optimisation

Analyse des mots-clés et de leur pertinence

Comment choisir mes mots clés, comment savoir si mes choix sont bons ou non ? Rien de mieux qu'une analyse concurrentielle pour trouver vos mots-clés. Utilisez des outils comme SEMrush pour trouver les mots-clés de vos concurrents, une fois cette analyse terminées utilisez ces mots clés dans votre contenu.

Vos mots clés doivent correspondre à des recherches faites par les internautes, sur un article "Comment créer son site internet" nous allons nous baser sur les mots-clés "internet", "site", etc...

Ces mots-clés doivent être implémentés dans le contenu de votre site internet sans en abuser pour ne pas rencontrer les pénalités Google. Vous pouvez utiliser des outils comme Dokey pour connaitre les mots clés selon votre sujet.

Évaluation de la qualité du contenu (E-A-T)

L'E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) est un ensemble de critères que Google utilise pour déterminer la qualité d'une page, mais en quoi ça consiste vraiment ?

L'expertise, une des clés du référencement sur Google. Il s'agit ici d'un indice de confiance, du contenu et de son auteur, Google associe donc un un degré de confiance à un résultat. Lorsque vous recherchez une informations sur une voiture, les moteurs de recherche, vont mettre en avant des blogs spécialisés sur l'automobile et non un article d'un indépendant.

Nous avons ensuite l'autorité, celle-ci est reliée à l'expertise. Il s'agit ici de la notoriété de votre contenu et de votre auteur, l'autorité peut-être améliorée au fur-et-mesure en se faisant connaitre sur les réseaux sociaux.

Enfin, la fiabilité, cette fiabilité prend en compte la réputation et l'expertise de l'auteur du contenu mais aussi pour un site e-commerce cet indice sera plus élevé si vous avez un point de vente physique ou alors un service client joignable rapidement.

L'utilisation des critères E-A-T est susceptible d'améliorer votre positionnement dans les premières places de la SERP, donc ne négligez pas la promotions de vos articles sur les réseaux sociaux ou votre propre promotions aussi.

Optimisation des balises title, meta descriptions et structure Hn

À quoi sert une balise title ou une meta description ? Ces deux données vous permettent de personnaliser les résultats de votre site sur la SERP. Insérez les mots-clés ciblés dans les requêtes mais attention vous devez respecter certaines règles lorsque vous écrivez votre balise title et votre meta description, une balise title doit faire maximum 600px pour être optimisée, soit entre 55 et 65 caractères et la meta description doit faire maximum 960px soit environ 155 caractères.

Une autre données cruciale est la structure Hn, c'est à dire les titres. Vous pouvez utiliser un outil comme Ahrefs pour vérifier votre structure Hn, pensez à votre texte comme à un livre, c'est à dire que vous avez un seul titre principal (H1) et ensuite une structure avec des sous-titre (H2) et chaque sous-titre en a un si besoin (H3). En somme, vous devez hiérarchiser vos donnée en pensant que le H1 est votre titre le plus haut et le H6 est le moins haut.

Analyse de la notoriété et des backlinks

Identification des opportunités de backlinks

Google se base aussi sur les backlinks présents sur les sites indexés, ils sont utilisés dans le SEO pour désigner un lien faisant référence à un autre site, un autre domaine. Mais comment bien les choisir comment les contrôler et comment se débarrasser de ceux indésirables.

Pour choisir correctement ses backlinks vous devez vous assurez que votre site et celui avec qui vous souhaitez vous connecter ayez le même centre d'intérêt, la même thématique, de plus assurez-vous que l'autorité, la popularité et la qualité de votre référant soit bonne. Assurez-vous qu'il ait une bonne position dans les résultats Google pour que vous puissiez bénéficier de leur notoriété.

Attention, certains site de SPAM vont pouvoir vous utiliser comme référants et donc vous pénaliser, c'est ce qu'on appelle des "Backlinks toxiques". Vous pouvez utiliser la Google Search Console pour les supprimer et reprendre le contrôle sur votre stratégie de backlinking.

Analyse de la réputation en ligne

Comme vu précédemment votre réputation en ligne (ou e-réputation), est une donnée prise en compte pour le référencement Google.

Afin de bien vous positionner dans la SERP vous devez avoir une bonne e-réputation, vous pouvez avoir un rapport de celle-ci grace à SEMrush. Comme nous avons vu précédemment, la réputation en ligne peut-être améliorée en vous faisant connaître en ligne.

Comment interpréter les données SEO et définir des KPIs

Les métriques essentielles à surveiller

Trafic organique et taux de conversion

Le trafic organique et les taux de conversion sont le coeur de votre SEO. Ces points fondamentaux vous permettent d'évaluer la visibilité de votre site et sa capacité à transformer un internaute en client ou prospect.

Les volumes et les tendances sont des indicateurs à suivre, regardez vos données sous plusieurs angles :

• Évolution temporelle : regardez vos rapports par semaine, trimestre, mois, comparez-les d'année en année en faisant des parallèles avec le jour-J il y a 1 an

• Segmentation par source : votre trafic peut provenir de plusieurs sources comme Google, Yahoo, Bing ou même les réseaux sociaux. Dépendre d'une seule source peut se révéler risqué, donc allez chercher des utilisateurs sur de nouvelles sources, comme Instagram, Linkedin, etc...

Maintenant pour un référencement optimisé vous devez avoir la meilleur qualité de trafic, c'est à dire des internautes qui restent sur votre site, une durée de visite élevée inique une bonne adéquation entre les attentes de votre utilisateurs et votre site. Mais aussi, les "pages vues par session", cet indicateur indique si les internautes explorent votre site ce qui est signe d'un intérêt certain et d'une architecture efficace.

Un bon taux de conversion c'est quoi ? On considère que le pourcentage de visiteurs organiques (provenant de stratégies gratuites) réalisant l'objectif principal de votre site internet doit être à au moins 2% ou 5% pour être considéré comme satisfaisant. Ce nombre varie cependant selon les secteurs d'activités et l'objectif de votre site internet.

Positions et visibilité sur les mots-clés stratégiques

Votre portefeuille de mots-clés doit comprendre généralement :

• Mots-clés de marque : votre nom de marque, nom d'entreprise

• Mots-clés génériques à fort volume : termes génériques avec un potentiel de trafic élevé, comme "SEO"

• Mots-clés de longue traîne : des requêtes plus spécifiques et souvent plus intentionnés

• Mots-clés transactionnels : ici vous souhaitez indiquer une requête avec une intention d'achat

• Mots-clés informationnels : requêtes de recherche de conseils

Tout les mots-clés n'ont pas la même valeur dans le référencement Google, vous devez alors les choisir en fonction de leur potentiel de conversion, ce sont les mots-clés qui génèrent plus de conversion malgré un trafic modeste. Vous devez aussi vous positionner sur un objectif, pour donner le bon nombre de mot clés par catégorie dans votre portefeuille.

Création d'un tableau de bord SEO personnalisé

Afin de connaître votre SEO en un coup d'oeil il peut être interessant de mettre en place un dashboard avec un outil comme Google Looker Studio (anciennement Data Studio) et connectez le à votre outil d'analytics comme Google Analytics.

• L'évolution mensuelle avec la comparaison sur l'année précédente

• Le pourcentage global et les tendances sur le taux de conversion organique

• Le chiffre d'affaire ou les leads attribués à votre SEO

• Votre positionnement moyen sur la SERP

Il est aussi interessant de faire des classement de mots-clés pour améliorer cette stratégie et pour classer les mots-clés en différentes catégories :

• Mots-clés gagnants et perdants : les termes ayant connu les plus fortes variations

• Mots-clés à fort potentiel : termes en page des résultats Google avec un volume intéressant

• Taux de clics par mot-clé : taux de clic (CTR) réel versus. CTR attendu selon la position

Enfin des outils comme Google Search Console vous permettent de surveiller la santé de votre site, c'est à dire est-ce que les performances sont bonnes ou non.

Comment fixer des objectifs SEO réalistes et mesurables

Finalement ce qu'il reste à faire est de ce positionner sur des requêtes et d'analyser les concurrents. Vos concurrents sont votre source d'inspiration, leurs utilisateurs sont aussi les vôtres. Le SEO est gratuit donc n'hésitez pas à y passer du temps une erreur peut vite entraîner une pénalité Google donc prenez votre temps et faites appel aux nombreux outils gratuits disponibles pour battre vos concurrents dans la bataille des résultats Google.

Si vous souhaitez vous positionner le plus haut possible sur la page des résultats, notre équipe d'experts SEO se fera un plaisir de vous aider à mettre en conformité votre site.